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중국방송시장에불고있는방송한류의
되었으며,인터넷동영상조회수나웨이보팔로워수등온라인에서의
방송한류지속을위해넘어야할산많아
기획특집➋
파워도막강했다.중국예능역사상커다란획을그은셈이다.
이러한가시적성과의한켠에서,중국내방송한류가지속될수있을
가갖는의미는단순한포맷판매를넘어중국주요방
것인지에대한우려의목소리도높아지고있다.첫째로는중국당국이
바람
송사와공동제작을본격화했다는데있다.물론,이전,
해외(한류)콘텐츠에대한규제를강화하고있는양상때문이다.한국
‘한류’라는단어는1997년드라마가CCTV를통해방영될무렵중국언론에의해만들어졌
의경우에도한국에서현지제작지원을담당하는플
예능포맷판매출구가여러방송사로확대되고있기는하지만,중국
다.이후약20여년동안방송은한류의핵심콘텐츠로자리를굳건히유지해왔고,중국은여전히그주요무
라잉PD(FlyingPD)파견등제작협력과노하우의전수가이루어지
당국의1년1개의외국포맷수입규제,오락프로그램내용에대한
대다.지속적인성장세를유지하고있는전통방송시장과최근급성장하고있는인터넷동영상스트리밍서비
글송진/한국콘텐츠진흥원책임연구원
긴했지만,의경우한국측제작인력이직접
규제등으로판매추이가다소주춤한상황이다.드라마역시기존방
스로인해중국내콘텐츠수요가급증하였고,이들에게한국의방송콘텐츠는매우매력적인대안이되었다.
현지제작에참여했다는특징을보인다.이시기를전후로방송콘텐
송사뿐아니라온라인서비스에대해서도전작제로사전심의를받도
츠의중국시장진출은포맷판권수출보다는공동제작에치중하고있
록급작스럽게규제가바뀌면서큰타격을받고있다.이러한제약을
는흐름을보이고있다.KBS역시을정식으로중국에수출
넘기위해국내사업자들은‘공동제작’방안을강구하고있으나,최근
하면서 제작 PD와 스태프가 중국에 파견되어 제작을 직접 지원하는
한국측은콘텐츠제작만을담당하고모든권리는중국이가져가는등
형태를취했다.은중국심천위성TV와합작프로젝트로
공동제작의의미가변질되는상황이발생하고있는것으로알려졌다.
10부작을제작・방송하기도했다.
또하나의문제는중국내여전한프로그램베끼기와불법유통이다.
최근 중국 상하이 동방위성TV에서 방송한
)>란
드라마,공동제작에서나아가현지콘텐츠제작
프로그램은정식계약을통한포맷판매가이루어지지않은상황에서
한편,중국에서한국드라마는1993년를시작으로,앞서언급한
KBS 의 스튜디오 형태, 구성, 진행 방식, 사연 의뢰자
를 비롯, , , ,
등장방식,투표및우승자선정등세부설정이거의동일하여논란이
그리고최근,등에이르기까지지속적인
되고 있다. 이는 지난해 이른바 ‘짝퉁 무한도전’ 의혹을 받았던 중국
한류열풍의진원지이다.한국드라마리메이크도활발했다.
동방위성TV의
)> 사례와도 같은 맥락이다. 또한,
든것>,,,,
앞서언급했던드라마사전심의가진행되는3~6개월정도의기간동
등중국에서리메이크되어성공을거둔드라마들은중국시청자들에게
안중국내해적판유포는공공연한사실이다.실제로중국광전총국
문화적이질감을줄이고,국내제작사에게는까다로운중국내규제를
의해외영상물심사가진행된이후,한국드라마의판권가격이1/3
피해리메이크판권판매를통한부가수익을얻는효과를주었다.
하락한것으로알려지고있다.
한국드라마의인기를토대로,2000년대초반한국과중국간드라
마공동제작이활성화된바있다.,,
보다 큰 틀에서는 중국이 포맷 판매나 공동제작을 통해 한국의 방송
등이대표적이다.별다른성과를거두지못한채로뜸해졌
콘텐츠제작노하우를습득하고있는상황에서멀지않은장래에한국
최근중국에서는방송사자체제작프로그램의여러변화가엿보이
첫날관객수입최고기록을세운바있다.
던한중드라마공동제작은최근중국자본이투자된국내제작사중
이지닌방송콘텐츠제작능력우위가무너질수있다는점이다.이렇
고있다.일반적인예능프로그램의경우포맷형태의진출이활발
이를계기로한국예능프로그램의중국진출이가속화되었다.웬
심으로다시재개되고있는양상이다.최대주주가홍콩DMG그룹인
게될경우,한국은중국에대한포맷판매및공동제작의활로가막힐
히이루어지고있으며,드라마의경우는방송과온라인동영상스
만한국내인기예능프로그램은포맷으로수출되었다고해도과
초록뱀미디어는중국엔터테인먼트사와한중합작드라마
뿐아니라오히려콘텐츠역수입을해야하는상황에놓일수도있다.
트리밍사이트를통한콘텐츠판매가많은비중을차지하고있다.
언이 아니다. 중국판 한국 예능 프로그램들은 대체로 높은 시청
을공동제작할계획으로,지난해12월한국배우이종석이출연을확
‘한류(
)’가‘한류(
)’로바뀔수있다는우려에대한철저한대
률을 거두면서 한류 콘텐츠의 경쟁력을 입증했다. 2015년 상반
정하기도했다.
비가필요한시점이다.
기는그정점이었다.상반기중국예능프로그램시청률순위중
예능,포맷판매를넘어중국과공동제작본격화
중국판 인
)> 시즌 1, 2와
중국에 대한 한국 예능 프로그램 포맷 판매는 2003년 CCTV를
참고자료
한편, 공동제작에서 더 나아가 국내 방송사 및 제작사들은 국내에서
는가수다>시즌3이나란히1~3위를차지했다.이외에도
통해방송되었던KBS을기점으로볼수있다.이
권호영,「중국자본의방송콘텐츠공동제작현황」,신문과방송,2015년2월호
쌓아온제작역량을바탕으로중국현지방송콘텐츠를제작하는단계
다누나>,,등한국포맷의중
후 2011년 말, 후난위성TV가 MBC에서 포맷을 구입해 제작한
송진,「방송한류의새로운모색」,방송트렌드&인사이트,2015년1호
정윤경외,「방송포맷수출입현황조사연구」,한국콘텐츠진흥원,2015
로 접어들었다. 대표적으로 CJ E&M은 제작 컨설팅
국판프로그램이시청률상위권에다수포진하면서,중국내한국
중국판
)>가첫방송부터전국시청률1위
「중국의한국TV프로베끼기,한국방송사들속앓이끝에강경대응도검토」,『중앙일
등을통해중국드라마사업확장을시도하고있다.한국미디어기업
예능포맷열풍을보여주었다.
(시청률2.38%)를기록하며중국에서성공을거둔‘예능한류’의
보』,2016.1.18
이제작컨설팅을맡으면서국내감독과스태프가제작진에합류하고
「중국판런닝맨기적의시청률로대륙안착한비결은」,『텐아시아인터뷰』,2015.2.4
특히, 절강위성TV를 통해 방송된 중국판 런닝맨 는
첫주자가되었다.연이어수출된는2013년중국
「분기별한류심층보고서」,한류NOWVol.11(여름호),한국문화산업교류재단,2015
국내배우가주연으로출연하였다.이러한움직임은최근웹드라마등
중국예능프로그램사상최고시청률을갱신하고,제작비면에서도
에서5%전후의시청률을보이며중국SNS웨이보의 핫이슈로
미디어환경변화에따른새로운콘텐츠영역으로도확대되고있다.
중국예능프로그램사상최다제작비가투입되었다.영화로도제작
선정될정도로인기를거두었고,동명의영화로도제작되어개봉
이미지출처:SBS,홈페이지(program.sbs.co.kr)
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