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동영상스트리밍서비스로
기획특집➋
미국시장공략하는K콘텐츠
글황혜선/세계한류학회사무국장
한국드라마나한국영화를위한동영상스트리밍서비스가미국에
서도광범위하게시작됐다.넷플릭스,훌루,유튜브,아마존등과같은
주류비디오스트리밍서비스들도이제앞다투어한국드라마를
거의실시간으로제공하고있다.한국드라마의미국시장전략에
대해서살펴보자.
한류콘텐츠확산에영향을미친유튜브
그러나아래데이터가보여주는사실에는중요한오류가도
사리고있다.과거부터지금까지한류콘텐츠가전세계적으
로성공을거둔것은불법과합법을포함한동영상스트리밍
서비스가큰영향을끼쳤다.
미국의동영상스트리밍서비스현황
특히,유튜브의역할은한류콘텐츠확산에있어무시할수
미국의 주류 동영상 스트리밍 서비스(OTT)의 왕자는 단연
없을정도로중요한위치를차지한다.물론유튜브에올라와
코넷플릭스며,2015년전미스트리밍시장의40%를차지하
있는영어자막이달린한국드라마들은거의가불법적으로
고있다.2위는유튜브(28%)가,그리고3위는아마존프라임
업로드된것이다.그렇지만K-Pop의경우유튜브는큰수
(13%)이다. 이들 주류 동영상 스트리밍 시장에서 상영되는
익을가져다줬던,중요한스트리밍서비스였다.아래데이
콘텐츠는 영국과 미국 콘텐츠가 주를 이루고 있었다. 주류
터를보면유튜브가미국내에서2위를차지하는거대한플
동영상 스트리밍 시장이 한류 콘텐츠를 외면하고 있을 때,
랫폼이기때문에,이미한류콘텐츠가미국내에서광범위하
틈새시장이생겨났다.
게퍼져있다고보면된다.
2016년현재미국에거주하는아시아계와히스패닉계영주
권자와 시민권자들은 6,500만 명에 달한다. 이런 시장성을
주시하던일본의소프트뱅크와라쿠텐은발빠르게드라마
미국동영상스트리밍서비스시장점유율(2015)
피버과비키를인수해한류콘텐츠와텔레노벨라
1)
콘텐츠를
단위:%
50
제공하면서,엄청난성장을보이고있다.그러나2015년전
40
40
체미국스트리밍시장을기준으로보면5위권에는아직입
30
23
20
성하지못하고있다.틈새시장으로서잠재적성장능력을보
13
11
8
10
유하고있지만아직미국의모든아시아와히스패닉계거주
Amazon
Hulu
Netflix
youtube
HuluPlus
Prince
(free)
자들에게는파고들지못하고있다는뜻이다.
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